En este primer episodio de «Prosumiendo», tenemos el honor de contar con Carlos Alberto Scolari, una figura destacada en el estudio de la comunicación y los medios. Scolari, profesor en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, presenta su nuevo libro «Sobre la evolución de los medios», donde propone un modelo interdisciplinario para analizar las transformaciones del ecosistema mediático. En este podcast os presentamos a GPTiano, nuestra IA, que planteó una pregunta para Scolari y al que le hemos pasado el episodio para que haga una selección lo más destacado.
Temas tratados en el episodio
- Narrativas Transmedia: Scolari discute su investigación de casi una década sobre las narrativas transmedia, explicando cómo estas permiten la coexistencia de viejos y nuevos medios en un mismo universo narrativo. «Me llamó la atención el fenómeno transmedia porque ahí estaba lo viejo y lo nuevo. Están los viejos medios como el cine y los videojuegos, pero también lo nuevo, como las plataformas y las comunidades online».
- Evolución de los Medios: El episodio profundiza en el modelo evolutivo de los medios que Scolari propone en su libro, comparando la evolución mediática con teorías biológicas y ecológicas. «La idea de esta teoría evolutiva del cambio mediático es abrir el juego, no contar la historia como una sucesión lineal, sino verlo como una gran red que va evolucionando».
- Impacto de la IA: Se aborda cómo tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y la realidad aumentada están transformando el panorama mediático. Scolari señala: «Estamos en una fase disruptiva de los procesos de producción y circulación de la comunicación debido a la inteligencia artificial generativa».
- Metodologías de Investigación: Scolari también comenta las metodologías que emplea en su análisis, combinando enfoques históricos, cuantitativos y tecnológicos. «Para analizar la evolución de los medios desde una perspectiva más compleja y sistémica, todas las metodologías más tradicionales de la historia de los medios y la arqueología se mantienen, pero también incorporamos métodos cuantitativos y digitales».
Frases destacadas de Carlos A. Scolari
La inteligencia artificial generativa es un actor tecnológico fundamental en todas las disciplinas donde trabajamos la materia textual.
La teoría evolutiva del cambio mediático ya existía, estaba diseminada en infinidad de autores y proyectos de investigación. Lo que hice fue juntar los puntos y trazar una red.
No es que los viejos medios desaparecen, los viejos medios en mayor o menor medida siguen por ahí. Algunos se recluyen en un pequeño nicho para resistir, otros se van adaptando.
Sobre Sobre la evolución de los medios
«Sobre la evolución de los medios» es una obra densa pero accesible, con más de 500 referencias bibliográficas, que ofrece una visión amplia y profunda de cómo los medios de comunicación han evolucionado y continúan adaptándose. Scolari utiliza ejemplos históricos y actuales para ilustrar su teoría, lo que facilita la comprensión de conceptos complejos.
Este episodio ha sido una introducción fascinante a las ideas innovadoras de Scolari sobre la evolución de los medios. Desde «Prosumiendo» te recomendamos vivamente que explores esta nueva propuesta teórica y metodológica y, por supuesto… ¡que no te pierdas nuestro próximo programa!
Javi Cantón 